2025年10月的《王者荣耀》玩家挺忙的，S41赛季刚开，十周年的预热也没停，新皮肤、新活动一波接一波上。

　　但其实，这热闹劲儿里藏着点尴尬，不是王者成绩差，是大家的注意力好像慢慢挪走了。

　　你看2025年腾讯的半年报，国内游戏收入833亿，海外354亿，总共1187亿，数字挺好看。

　　可提到《王者荣耀》，就只说了句Q2和《和平精英》一起搞平台化、加了点AI应用。

　　再往前看去年的财报会议，腾讯管理层直接说中国游戏市场在往FPS/TPS类转，还说《无畏契约》《三角洲行动》才是未来的增长重点。

　　但作为一款十年老游戏，它面临的问题和腾讯那些FPS新游不一样，毕竟MOBA里能像它这么长青的，现在真没几个了。

　　有个叫AppMagic的数据平台统计过，2022年《王者荣耀》一年赚了18亿美元，到2023年就降到14.8亿美元了。

　　2025年腾讯一季报里说游戏收入同比涨了不少，《王者荣耀》的流水还创了新高。

　　本来想觉得这是运营做得好，后来发现“留住玩家”这事儿，其实是靠数值调整堆出来的。

　　今年S40赛季改了战力规则，不再看输赢和活跃度算战力，说是帮新玩家降低难度，结果还加了每周回收战力的机制，加分也变慢了。

　　这种调整在玩家里口碑特别差，几乎每个新赛季，战力系统和新版本的花样都会被玩家在社区骂，骂完官方道歉，再接着调。

　　其实，玩家其实挺能适应规则的，但真正让他们不爽的，是那些官方没明说的调整。

　　玩家发现对局里同队人的经济经常不一样，总结了半天得出个结论，系统可能分配了人机队友，把同一时间开的两局游戏合并，让真人玩家以为在同一局里。

　　其实MOBA游戏从2002年的DOTA开始，到现在已经20多年了，各个游戏的IP都做得挺大，但玩法基本定死了。

　　比如DOTA搞了自走棋，《英雄联盟》跟着做，还单独出了手游《金铲铲之战》，效果还不错。

　　2019年MOBA转自走棋那波热潮里，它也在周年庆版本加了自走棋，放在万象天工板块里。

　　本来想靠这个拉点同类型玩家，结果除了自走棋，板块里也就是克隆模式、大乱斗这些常见的，没什么新鲜的。

　　后来它还试着跨类型做加法，2024年6月，游戏里开了3D的稷下学院，能捏脸、搭衣服首饰，想做社交功能。

　　但我去TapTap上看了看玩家反馈，大家都说这功能没什么社交感，和MOBA的核心玩法不搭边，上线三个月，每天玩这个功能的玩家还不到5%。

　　2021年就公布了《王者荣耀，世界》，对标《原神》的开放世界，到现在还没上线月停服的《王者荣耀，星之破晓》，本来想对标《永劫无间》，结果也没撑住。

　　官方停服的时候说“玩法更新没达到玩家预期，运营成本太高”，其实，这个理由听着就挺无奈的。

　　今年1月，天美工作室把十几个小工作室整合了，变成J1、L1、J3、T1四个子工作室。

　　新的L1工作室专门管王者IP的作品，其他几个分别做竞速、射击、策略类游戏。

　　那时候《英雄联盟》手游还没出，大家都在玩端游，后来玩家慢慢转到手游，微信和QQ又占着社交入口，王者自然就成了首选。

　　想靠调整规则拉数据，却让深度玩家受了委屈；想创新做加法，又没找到对的路子；加上FPS游戏抢了风头，自己的社交优势也在变弱。

　　四季流转在老妈的院子里体现得淋漓尽致，春天有杏花，夏天是满墙的丝瓜，这到了秋天，便是满树金黄的大柿子。

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